8月30日，2023首届怡口全屋净水研讨会于上海圆满落幕，怡口净水携手行业嘉宾及设计大咖，探索市场新(xīn)机遇，共话行业发展新(xīn)趋势。
出席本次活动的除了怡口中(zhōng)國(guó)管理(lǐ)层团队及核心品牌服務(wù)商(shāng)及经销商(shāng)伙伴代表，亦特别邀请到美联水務(wù)集团创新(xīn)与战略副总裁Arthur Kravchenko, PhD，同济大學(xué)环境學(xué)院教授兼博导李风亭，奥维云网总裁郭梅德(dé)，全國(guó)卫生产(chǎn)业企业管理(lǐ)协会净水产(chǎn)业分(fēn)会会長(cháng)唐建星，红星美凯龙家居集团智能(néng)電(diàn)器事业部总经理(lǐ)许晶，上海GND格内Studio创始人兼创意总监应海洋，ING意内雅设计机构创始人兼创意总监、及浙江省创意设计协会会長(cháng)兼室内分(fēn)会江南學(xué)社会長(cháng)朱晓鸣等嘉宾代表们共同出席了此次研讨会。
怡口净水（亚太）副总裁及总经理(lǐ)周守文(wén)先生在开场致辞中(zhōng)表示，根据疫情后消费行為(wèi)调查，家庭用(yòng)水健康成為(wèi)消费者的迫切需求，净水市场迎来新(xīn)一轮增長(cháng)。但如何引领市场，帮助家電(diàn)及全屋净水市场推动新(xīn)消费、打开新(xīn)市场、寻找新(xīn)方案，促进全屋净水新(xīn)生态的快速融合，是怡口净水一直以来注重并思考的问题。為(wèi)迎接新(xīn)挑战，怡口品牌将持续进行战略优化与升级，亦希望通过行业内优秀经验的分(fēn)享与探讨，实现各渠道和领域伙伴的成長(cháng)与共赢。
本次研讨会上，怡口还特邀了品牌所属的美联集团水務(wù)事业部的创新(xīn)与战略副总裁Arthur Kravchenko先生连線(xiàn)出席，从全球宏观趋势為(wèi)切入，详细解读目标人群的年龄变化及此类消费者的購(gòu)物(wù)偏好，点明千禧一代与Z世代正在进入黄金消费年代，品牌及企业必须针对不断增長(cháng)的此类受众的需求，向数字化、可(kě)持续发展、健康生活等方向转变。同时，Arthur也為(wèi)在座嘉宾对全球全屋净水市场做了分(fēn)享，基于2022年美國(guó)水质(zhì)协会（WQA）及2020年360i全球软水机市场研究的估算，不论从销售金额还是从销售数量都可(kě)以看出，怡口净水是中(zhōng)國(guó)也是全球最大的软水机制造商(shāng)，奠定了品牌在水处理(lǐ)领域的重要地位。从市场渗透率来看，22%的美國(guó)家庭均已安(ān)装(zhuāng)并使用(yòng)全屋净水系统；反观中(zhōng)國(guó)市场及人口规模，仅有(yǒu)1%左右的家庭拥有(yǒu)全屋净水系统，特别是软水机的市场规模，仅占欧洲的三分(fēn)之一，美國(guó)的七分(fēn)之一，中(zhōng)國(guó)的全屋净水市场无疑具(jù)有(yǒu)巨大的增長(cháng)空间。根据宏观预测，到2026年，亚太地區(qū)在全球的前端水处理(lǐ)市场份额将有(yǒu)望达到60%以上。
在此次研讨会上，同济大學(xué)环境學(xué)院教授兼博导李风亭教授带来关于“双碳”目标下的净水技(jì )术的主题分(fēn)享，阐释当今“双碳”目标下环境治理(lǐ)的难题与新(xīn)挑战，亦分(fēn)享了技(jì )术端的研究、思考、新(xīn)发现，和对未来各项污染物(wù)处理(lǐ)技(jì )术发展的展望。
行业嘉宾奥维云网总裁郭梅德(dé)与红星美凯龙家居集团智能(néng)電(diàn)器事业部总经理(lǐ)许晶，则从第三方数据监测及渠道等维度，分(fēn)享了关于全屋净水市场未来发展趋势、高端消费者需求变化、渠道升级变化等方面的独到解读与看法。
郭梅德(dé)先生表示，纵观整體(tǐ)市场环境，目前外部环境处于逐步复苏阶段，虽然整體(tǐ)家電(diàn)市场任然面临较大压力，但净水市场逆流而上，整體(tǐ)复苏态势明显。家庭饮水、用(yòng)水需求正在日益升级，已实现舒适家居為(wèi)主，并进一步呈现出由净水单品向全屋净水系统升级的趋势。而全屋净水品牌線(xiàn)下门店(diàn)向大店(diàn)化、场景化、高端化发展的趋势则更為(wèi)明显，品牌应将消费者的感知放大，把握線(xiàn)下流量承接链路，以線(xiàn)上“种草(cǎo)”融合線(xiàn)下实际體(tǐ)验的方式，用(yòng)门店(diàn)内“看得到”“摸得到”的全屋净水真实场景提升用(yòng)户认知，实现高转化率。但郭梅德(dé)先生亦指出，高端化趋势下的用(yòng)户更关注极致服務(wù)體(tǐ)验，优质(zhì)的服務(wù)亦是消费者转化為(wèi)品牌“忠实粉丝”的推动力之一，因此家電(diàn)服務(wù)的定位也正在发生转变，以服務(wù)带流量，在消费者中(zhōng)“口口相传”，实现口碑和的销量双增長(cháng)，是拓宽市场的重要“隐形”渠道之一。
因此，只有(yǒu)像怡口净水一样，不断提升自身的品牌力、产(chǎn)品力、渠道力、服務(wù)力的专业品牌，才能(néng)在不断变化的净水市场中(zhōng)持续发展，走得更遠(yuǎn)。根据数据显示，2023年上半年在红星美凯龙，怡口全屋净水销售占比稳居第一——高达25.9%，这代表着在市场大环境处于低迷状态的情况下，怡口净水依旧能(néng)逆势而上，获得璀璨成绩。
从营销渠道角度出发，红星美凯龙家居集团智能(néng)電(diàn)器事业部总经理(lǐ)许晶先生指出，当下家居市场大多(duō)数品类处于下滑阶段，但定制化家居及家電(diàn)仍就处于走高趋势，家電(diàn)类目成為(wèi)红星美凯龙最重要板块之一。電(diàn)器的消费从家装(zhuāng)末端来到了家装(zhuāng)前端，外观设计、套系产(chǎn)品、全屋智能(néng)、互动體(tǐ)验成為(wèi)消费者新(xīn)需求，未来的家居家電(diàn)必然向家居家電(diàn)一體(tǐ)化和高端化发展，呈现越细分(fēn)越专业，越专业越高端的趋势。而作(zuò)為(wèi)提升居家环境重要一环的全屋净水市场，目前仍处于起步阶段，但市场空间大未来前景良好。因此红星美凯龙携手怡口净水抓住时机，从家電(diàn)行业红海市场中(zhōng)挖掘全新(xīn)蓝海，弥补高端電(diàn)器市场空白，為(wèi)消费者创造更高端的消费场景。
红星美凯龙早在2020年，就开始于全國(guó)范围内逐步进行高端家居卖场——全球家居1号店(diàn)的战略部属。怡口净水从第一家1号店(diàn)起，就加入了全球家居1号店(diàn)的高端市场征伐进程，与红星美凯龙在家居高端化的道路上始终保持一致目的、共同进步。而无论是在经营面积还是销售表现上，怡口净水的成绩都十分(fēn)亮眼，可(kě)谓是处于净水行业内遥遥领先的地位。在未来，红星美凯龙也希望和怡口净水这样的领导性全屋净水品牌一起，持续发力高端化生态，实现双方共赢。
在关于全屋净水的市场前景的方面，全國(guó)卫生产(chǎn)业企业管理(lǐ)协会净水产(chǎn)业分(fēn)会会長(cháng)唐建星表示，日常生活中(zhōng)接触的自来水虽符合國(guó)家标准，但由于城市管道运输问题，仍然可(kě)能(néng)造成二次污染；而余氯的存在，除了会通过日常饮用(yòng)摄入，也可(kě)能(néng)因為(wèi)洗浴、洗手经由皮肤和呼吸摄入，同样有(yǒu)潜在风险。因此全方位覆盖居家用(yòng)水安(ān)全的全屋净水，成了解决家庭水问题的必要一环，在消费者越来越注重健康的当今时代，拥有(yǒu)广阔前景。
目前净水产(chǎn)业分(fēn)会正致力于逐步规范全屋净水行业标准与市场，有(yǒu)着近百年历史的怡口净水作(zuò)為(wèi)全屋净水专业领导品牌，亦与协会一同参与并主导了多(duō)项有(yǒu)关全屋净水标准的拟订，并以身作(zuò)则起到模范作(zuò)用(yòng)，服務(wù)方面通过了严苛的5A级别认证标准，产(chǎn)品方面也率先成為(wèi)第一个拥有(yǒu)前置过滤器5A认证的品牌，體(tǐ)现了品牌在服務(wù)、技(jì )术和产(chǎn)品上的过硬实力。期待未来继续保持双方的互动与合作(zuò)，将整个全屋净水市场的标准清晰化、规范化，引领行业迈上新(xīn)台阶。
在此次研讨会的最后，怡口净水邀请到两位优秀设计师嘉宾，分(fēn)享了全屋净水在当代家居设计中(zhōng)的实际应用(yòng)。
上海GND格内Studio创始人兼创意总监应海洋从设计师角度出发，分(fēn)享了他(tā)对于全屋净水的理(lǐ)解和目前用(yòng)户关于全屋净水的反馈，在应海洋先生过往的高端宅邸设计案例中(zhōng)可(kě)以看出，大多(duō)数选择安(ān)装(zhuāng)全屋净水的高端消费者，都以怡口净水為(wèi)首选，不仅因為(wèi)品牌的专业性、产(chǎn)品力、净水理(lǐ)念值得信赖，更因為(wèi)怡口贴心细致的服務(wù)，帮助消费者免除后顾之忧。
同样应邀出席的ING意内雅设计机构创始人兼创意总监朱晓鸣先生在此前参加的东方卫视第八季《梦想改造家》栏目中(zhōng)，带来了优秀案例“四十而立的家”，面对仅有(yǒu)75平米，户型面积均有(yǒu)挑战的房型，依旧关注到消费者饮水、用(yòng)水需求，因此通过怡口净水，為(wèi)案例中(zhōng)的改造夫妇和他(tā)们未出生的宝宝定制了全套全屋净水系统，保证了一家人饮水用(yòng)水的安(ān)全、健康与舒适。
无论是高端住宅还是温馨小(xiǎo)家，设计师都选择通过选用(yòng)怡口专业的全屋净水系统解决方案，让每个家庭都净享舒适与品质(zhì)的水生活。
通过此次研讨会，让怡口及在场的嘉宾们都认识到——随着消费者健康家居理(lǐ)念的不断增强，消费者对自身和家人的饮水、用(yòng)水的安(ān)全、健康、舒适也有(yǒu)了更多(duō)要求，潜在需求巨大。因此怡口净水对中(zhōng)國(guó)市场，及整个亚太市场的发展都怀有(yǒu)十足信心。作(zuò)為(wèi)专注在全屋家居水处理(lǐ)领域的专业品牌，怡口将继续加强行业内的研讨和互动，并希望通过持续的思考与交流，和更多(duō)优秀同行、渠道伙伴、行业大咖与设计师嘉宾们一起，不断促进全屋净水理(lǐ)念的普及与市场的发展，让更多(duō)对高品质(zhì)生活有(yǒu)追求的消费者，享受到全屋净水带来的健康呵护，悦享好水好生活。
